GS25를 운영하는 GS리테일이 색조 전문 브랜드 손액박과 협업해 ‘손앤박 하티(HATTY)’ 색조 화장품을 단독 출시한다고 27일 밝혔다.
이번 신제품 출시는 합리적인 가격과 높은 품질을 동시에 추구하는 ‘듀프(Dupe)족’ 소비자들을 겨냥한
전략으로, 편의점 화장품 시장에서 경쟁력을 한층 강화하기 위한 움직임으로 풀이된다.
‘손앤박 하티’라는 브랜드명은 ‘유용함’을 뜻하는 ‘핸디(HANDY)’와 ‘아름다움’을 의미하는 ‘뷰티(BEAUTY)’의 합성어로, 실용적이면서도 트렌디한 색조 화장품 라인을 지향한다.
GS25는 최근 가격 대비 성능이 뛰어난 제품을 선호하는 소비자들이 증가하는 추세에 맞춰, 저렴하지만
전문 브랜드 못지않은 품질을 제공하는 화장품 라인을 기획했다.
이번에 출시된 ‘손앤박 하티’ 제품군은 립앤치크 5종과 아이브로우 2종으로 구성됐다.
립앤치크는 △소르베코랄 △소프트피치 △시럽로즈 △멜로구아바 △슈가핑크 등 다채로운 5가지 색상으로
소비자의 다양한 취향을 만족시킨다.
튜브 타입 용기에 담겨 있어 위생적이고 편리하게 사용할 수 있으며, 립과 치크 두 가지 용도로 활용 가능해
가성비가 뛰어나다는 평가다.
아이브로우 제품은 △뉴트럴브라운 △애쉬그레이 2가지 색상으로 출시되며, 내장 브러쉬가 포함돼 별도의
도구 없이도 손쉽게 자연스러운 눈썹 표현이 가능하다.
특히 바쁜 현대인들이 간편하게 메이크업을 완성할 수 있도록 설계돼 실용성이 돋보인다.
GS25는 지난해 12월부터 3000원대 저가 화장품을 본격적으로 선보이며, 뷰티 카테고리 확장에 힘써왔다.
이에 따라 화장품 매출은 2022년 22%, 2023년 38%, 2024년에는 46%까지 꾸준히 성장하는 등 높은
성장세를 보이고 있다.
이러한 흐름은 편의점이 단순한 식품 및 생활용품 판매처를 넘어 뷰티 전문 공간으로 진화하고 있음을 나타낸다.
류주희 GS리테일 라이프리빙팀 매니저는 “손앤박 하티는 최신 트렌드를 반영한 감각적인 디자인과 전문가의 노하우가 결합된 제품”이라고 전했다.
이어 “GS25만의 유통망을 통해 고객들이 언제 어디서나 쉽고 빠르게 접근할 수 있도록 하여 편의점 뷰티
카테고리를 한층 강화할 계획”이라고 밝혔다.
또한 “앞으로도 소비자 니즈에 맞춘 다양한 뷰티 제품을 지속적으로 선보여 고객 만족도를 높일 것”이라고
덧붙였다.
현재 뷰티 시장에서는 고가 브랜드와 유사한 성능을 가진 저가 제품, 일명 ‘듀프’ 제품에 대한 수요가 급증하고 있다.
특히 MZ세대를 중심으로 합리적인 가격에 품질 좋은 화장품을 찾는 소비자들이 늘어나면서 편의점 화장품
시장은 새로운 성장 동력을 얻고 있다.
손앤박 하티의 등장은 이러한 시장 요구에 정확히 부합하는 사례로, 향후 편의점 화장품 카테고리의 경쟁력을 한층 끌어올릴 전망이다.
편의점 화장품의 장점은 접근성이다. 24시간 운영하는 편의점에서 언제든지 손쉽게 구매할 수 있어, 바쁜 일상 속에서도 간편하게 메이크업을 완성하려는 현대인들에게 최적의 쇼핑 환경을 제공한다.
GS25는 전국 수천 개 매장을 통해 손앤박 하티 제품을 공급하며, 온라인 쇼핑몰과의 연계를 통해 온·오프라인 통합 마케팅도 강화할 예정이다.
뿐만 아니라 손앤박 하티 브랜드는 친환경 패키징과 동물 실험 반대 등 소비자들의 가치 소비 트렌드에도 부합하도록 지속 가능한 제품 개발에도 힘쓰고 있다.
이는 단순히 저가 제품에 머무르지 않고, 사회적 책임까지 고려하는 브랜드로서의 경쟁력을 높이는 요소로 작용할 것으로 보인다.
뷰티 전문가들은 “편의점 화장품은 저렴한 가격과 함께 품질, 디자인, 사용 편의성까지 갖추어야 시장에서 성공할 수 있다”며 “손앤박 하티는 이러한 조건을 충족시키는 제품으로 소비자들의 높은 관심을 받을 것”이라고 전망한다.
앞으로 GS리테일은 손앤박 하티 뿐만 아니라 다양한 뷰티 브랜드와 협업을 통해 제품 라인업을 지속적으로
확장할 계획이다.
또한 인플루언서 마케팅, SNS 캠페인 등 디지털 마케팅을 적극 활용해 젊은 세대와의 소통도 강화할 방침이다. 이를 통해 편의점 뷰티 시장에서 독보적인 위치를 차지하며, 새로운 성장 동력을 확보하겠다는 목표다.
이번 손앤박 하티 출시는 편의점이 생활 밀착형 뷰티 스토어로 자리매김하는 데 중요한 전환점이 될 것으로
기대된다.
소비자들은 이 제품을 통해 합리적인 가격에 트렌디한 메이크업을 경험하며, 언제 어디서나 쉽게 자신만의 스타일을 완성할 수 있게 됐다.
이소율 (lsy@sabanamedia.com) 기사제보
