하이네켄코리아, 이탈리아 1위 맥주 ‘비라 모레띠’ 국내 유통 본격 확대

하이네켄코리아가 이탈리아에서 판매 1위를 기록 중인 프리미엄 라거 맥주 ‘비라 모레띠(Birra Moretti)’의 국내 수입 및 유통 확대에 본격 나선다고 1일 밝혔다.

160년이 넘는 전통을 지닌 비라 모레띠는 현재 전 세계 40여 개국에서 사랑받고 있는 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드다.

비라 모레띠는 1859년 이탈리아 북부의 우디네(Udine) 지역에서 시작된 브랜드로, 장인 정신을 바탕으로 한 전통적인 양조 기술과 고품질 원재료를 고수해왔다.

이탈리아 고유의 여유로운 라이프스타일과 ‘소소한 일상의 행복’을 담아낸 브랜드 철학으로 현지 소비자는 물론 세계 시장에서도 꾸준한 인기를 얻고 있다.

제품의 가장 큰 특징은 독특한 홉과 구운 통밀 향이 어우러진 깊은 풍미다.

부드러운 목 넘김과 깔끔한 맛은 다양한 음식과도 조화를 이루며, 특히 파스타와 피자 같은 이탈리아 요리와의 페어링이 뛰어나다는 평가를 받고 있다.

알코올 도수는 4.6도다.

하이네켄코리아는 이번 유통 확대에 맞춰 제품 포트폴리오도 다양화했다.

330mL 병 제품은 서울 및 수도권을 중심으로 한 프리미엄 이탈리안 레스토랑과 바 등에서 선보이며, 440mL 캔 제품은 전국의 주요 편의점 및 대형마트를 통해 일반 소비자도 쉽게 접할 수 있도록 했다.

국내 주류 시장이 다양화되고 소비자의 취향도 고급화되는 가운데, 하이네켄코리아는 비라 모레띠의 본격적인 유통 확대를 통해 프리미엄 맥주 시장에서의 경쟁력을 한층 높일 전망이다.

특히 미식 트렌드에 민감한 2030 세대를 타깃으로 한 브랜딩 전략을 통해 브랜드 저변 확대에 힘쓸 계획이다.

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김용현 (kor3100@sabanamedia.com)